« Il est difficile d’avoir 19 ans et d’être coincé dans un corps de 41 ans. » Cette phrase réussit à elle seule à expliquer le ton qu’a adopté Marc Gagnier, vice-président du groupe Conseil chez Cossette Communication Marketing, lors de la conférence qu’il a donnée devant un Carrefour de l’information bondé le 11 septembre dernier.
Cindy Labranche
Conçue spécialement pour les étudiants de l’Université, la conférence, dont le thème était Les médias et le channel planning au 20e siècle, se voulait à l’image de l’évolution grandissante des méthodes de communication. Exposant d’abord l’histoire de son entrée dans le monde de la publicité, Marc Gagnier a rapidement mis cartes sur table en expliquant que «pour savoir où l’on s’en va, on doit savoir d’où on vient». Le publiciste ne s’est pas gêné pour donner de sages conseils aux étudiants désireux et empressés de percer dans le domaine : «Soyez patients! Vous voulez toujours tout faire tout de suite.»
L’essence de la conférence reposait sur ce que l’on appelle l’explosion des points de contacts, ce qui force les communicateurs à tenter d’attirer l’attention des consommateurs de la meilleure façon et au meilleur moment. «Il y a quelques années, on faisait subir la publicité aux consommateurs, alors que maintenant nous cherchons comment les rejoindre», a démontré Marc Gagnier.
Les étudiants avaient tout intérêt à participer à cette conférence, car cet homme sait de quoi il parle. Promu vice-président au printemps dernier, il est responsable de nombreux gros projets, dont ceux de Coca-Cola et de Molson. Son dynamisme contagieux et son langage coloré expliquent bien le fait qu’il soit vu comme un expert des marques jeunesses. Les fameux Serges de la Molson Ex et l’Association des pros du party (APP) de la Molson Dry, c’est de son ressort!
«En publicité, l’originalité prime. L’élément magique est qu’il est impossible de prévoir les succès et les flops», a affirmé Marc Gagnier avant d’exposer quelques réussites de Cossette, toutes plus innovatrices les unes que les autres. On pense à de grandes compagnies telles que Nike, Mcdonald’s Canada et Mentos, rien de moins pour attirer la curiosité des boîtes de publicité du monde entier. Cossette a maintenant des bureaux à New York, à Los Angeles, à Irvine, à Londres, à Moscou, à Shanghai, ainsi que dans plusieurs villes canadiennes.
Rejoindre les consommateurs par le biais de la télévision ou des journaux s’avère une tâche de plus en plus ardue. Ce médium tend à disparaître, et ce, depuis la croissance phénoménale de l’accessibilité à Internet. C’est pourquoi les boîtes de communication ne peuvent se baser uniquement sur la télévision pour passer leur message. Elles sont constamment appelées à innover et, surtout, à diversifier leurs services.
